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苏轼见多识广，自是晓得“百家杂谈”的奥妙所在。若是报纸卖的好了，这一版的名家推荐栏看的人多，所推荐的美食也好娱乐场也罢，自是随着水涨船高，收益增加是显而易见的。
时下并无“广告”之说，但却是有人知晓广告效应的，如济南就有刘家功夫针铺所打造的铜板广告，也是最早的铜板印刷模板广告。
这版广告当中是“白兔捣药图”，可谓是历史上最早的商标，白兔的形象先入为主，让人想到或看到白兔都能联想到刘家功夫针铺。在这个年代，女性大多不识字，但针铺的主要目标受众就是女性，白兔图生动形象，更容易让女性识别记忆。
在铜板的最上方刻着“济南刘家功夫针铺”，在商标的左右刻着“认门前白兔儿为记”，让人能够清楚的知道店铺位置和店铺品牌。铜板下方的广告文案“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”更为详细的介绍了产品的原材料，产品特性，服务对象，其中的“别有加饶”更是一种鼓励批量购买的促销策略，“谓记白”突出强调了品牌的独有性。就是在现在看来这则广告也是极具创意的，它包含了广告设计所必需的要素。
但在报纸上刊登广告是新鲜事，如那位美食家为“谪仙居”撰写的软广告效应尚未凸显，倒是未引起太大的重视。
王棣却是知道广告威力的，一份“东京时报”售价六十文，刨去人工、纸张等成本及支付的稿费，利润几乎为零，行商无利所为何来？
他办报的初衷不可为外人知，之所以不计成本，乃是想在短时间内让“东京时报”走进千家万户，以汴京为中心向天下幅射开去，直至此报成为舆论导向，在特定时间能成为喉舌。
而广告则是支撑报纸运转甚至盈利的重要手段。他相信，假以时日，不需要太久，这京中商家一旦发觉在报纸上刊登广告的效果，一定会蜂拥而至，到那时可别怪大刀向鬼子……咳，吃大户，劫富济贫呗。
没有更多的宣传，“东京时报”几乎是静静的在京中推出。这也是无奈之举，“水云间”开业，可用的人手全用在了这上头，人到用时方恨少啊。
不过，虽然时报的创刊号发行量并不大，影响力却不小。
是日，包括尚书右丞苏辙、礼部尚书苏轼、枢密院承旨刘安世、国子监丞舒亶、司业赵明诚、主薄周邦彦、太学正李格非等京中一众清流高官案头皆摆了一份油墨清香的“东京时报”。待得空闲时，便有属官见这些主官津津有味的翻阅，时不时赞一声“不错”。“东京时报”？京中何时有这样的报纸了？却不知说了些啥。那些个属官心下嘀咕，少不得吩咐书吏仆从去刊印此报的“染墨轩”买来一探究竟。
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