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为了制定出更有效的品牌年轻化策略，沐阳带领市场部团队与广告营销公司展开合作。广告营销公司的会议室里，墙壁上挂满了各种成功的营销案例海报，创意十足的广告画面吸引着人们的目光，从充满科技感的电子产品广告到温馨浪漫的生活日用品广告，每一个案例都展示着独特的创意和营销策略。广告营销公司的创意总监小李热情地迎接了沐阳一行。
“沐总，很高兴能与贵家族企业合作。我们对品牌年轻化有很多创新的想法，一定能让贵企业的品牌在年轻群体中大放异彩。我们之前成功帮助一家传统企业实现品牌年轻化转型，使其在年轻市场的份额在半年内增长了[X]%，这次也绝对不会让您失望。”小李自信满满地说道。
沐阳微笑着回应：“李总监，那就拜托贵公司了。我们希望通过这次合作，让家族企业的品牌更贴近年轻消费者的内心。我们家族企业有着深厚的历史底蕴，但也需要与时俱进，融入年轻元素，吸引年轻一代的关注。”
随后，小李展示了一系列广告宣传方案。他们计划以年轻人常用的社交媒体平台、短视频平台作为主要传播渠道，制作创意短视频，通过有趣的剧情和生动的画面展示家族企业的产品和品牌理念。比如，设计一个以家族企业传承故事为蓝本的短视频，讲述老一辈如何秉持工匠精神打造产品，再到年轻一代如何在传统基础上创新，吸引年轻消费者对品牌文化的认同；推出互动式广告，让年轻消费者参与到广告的互动中，增强他们的参与感和记忆点，例如设置线上抽奖、问答等环节；还打算邀请网红带货，借助网红的影响力和粉丝基础，扩大品牌的知名度，初步筛选出的几位网红在年轻群体中的粉丝总量超过了[X]万。
然而，在讨论过程中，与广告营销公司关于创意归属、费用支付、效果评估等方面的争议逐渐浮现。广告营销公司希望拥有广告创意的部分所有权，以便在其他项目中借鉴和展示；而家族企业则认为，创意是基于企业自身的品牌特点和市场需求产生的，所有权应归企业所有。在费用支付方面，广告营销公司提出先支付大部分费用，再根据效果进行尾款结算；家族企业则希望根据效果分阶段支付，确保广告宣传能达到预期目标。在效果评估上，双方对于评估指标的侧重点也存在分歧，广告营销公司更注重曝光量和话题热度，家族企业则更关注销售额和年轻客户的实际转化率。
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